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名豪账号注册|“新闻联播”的“网红”之路
  发布时间:2020-01-11 17:29:55  点击次数:3596

名豪账号注册|“新闻联播”的“网红”之路

名豪账号注册,提到《新闻联播》很多人的印象可能是这样的:“咚咚咚咚……”一段激昂的音乐后,两个身穿正装的主持人,字正腔圆地说:“各位观众,晚上好。”这套流程几十年如一日,每晚7点准时出现。现在,年轻人手机里播出却是这样的,对香港国泰航空一些工作人员,主持人康辉说:“no zuo no die。”台湾地区政论节目称大陆人民吃不起榨菜,主持人欧阳夏丹笑着回怼:“宵夜的时间到了,要不,上点儿榨菜?”

自1978年开播至今,这应该是《新闻联播》主持人第一次在公开场合讲段子,用吐槽的方式聊新闻。这种转变始于今年8月24日,这档中国最具政治意义的新闻节目正式入驻快手、抖音,推出《主播说联播》短视频节目,结合当天重大事件和热点新闻,用年轻人喜闻乐见的形式传递主流声音。

《新闻联播》一下成了新晋网红,其收视率也大涨,创下了近二十年来电视新闻的逆势增长,受到更多90后、00后追捧,康辉一度成为比当红偶像更有流量的央视主持人。

一向严肃的《新闻联播》,为何忽然大转向开始走网红路线?

“让更多的年轻人来看”

作为中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部主编,王兴栋目前主要负责每日推送《主播说联播》短视频的文稿工作。7月10日,央视新闻新媒体中心正式成立,央视有意加大对各新媒体中心的布局,做大《新闻联播》,“要让更多的年轻人来看。”

对《新闻联播》而言,这并不容易。

《新闻联播》曾是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目,同时也在全世界拥有最多的观众。也因为如此,它的变化也最难,几十年来,风格都没有太大调整。

自从有了网络,看《新闻联播》的人越来越少,央视内部人士称他们也有了危机感,“通过大屏幕看新闻的人,确实是在下降。”

于是央视内部开始提出要在移动端做大《新闻联播》ip,“大家都在讨论到底该怎么做,”王兴栋说,“各种想法都有,只是没有结论。"

7月25日,《新闻联播》播报了一篇名为《究竞谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评:“美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行扩张主义‘利用综合国力散侮和恫吓他人’,声称在美国的政治体制中政治是常态,战争是例外,而中国恰恰相反,这一观点荒唐得令人喷饭。”

“这条国际锐评火了,大家觉得应该用这种方式来推出。”在网络掀起一阵热议后,《央视新闻》新媒体趁势成立了《主播说联播》栏目,主创团队确立了短视频内容以时评为主的方向,让《新闻联播》主播们用通俗的语言结合当天的重大事件和热点新闻传递主流的声音。

第一次在演播室里唱歌

9月30日,国庆前一天,主播李梓萌在《新闻联播》演播室唱了几句《我和我的祖国》。在王兴栋印象中,这是主持人第一次在演播室里唱歌。

李梓萌这一段歌声录制完后,随后它被剪辑成视频投放到抖音和快手,一段文字、一个手持手机的摄影再加上主持人,这段短视频很快获得网友百万点赞,而主持人在《新闻联播》演播室唱歌,网友直呼“好接地气”。

录制的时间一般是《新闻联播》结束半小时后,“主播也要歇一会儿,吃个饭。”王兴栋笑道。一个主播,一个文字撰稿人、一个摄影便可完成《新闻联播》短视频的拍摄工作,器材则是一部手机。在王兴栋看来,这对《新闻联播》来说是个突破。

“这时候主播的妆容还在,灯光也还在。”王兴栋说,这种短视频一般半小时就可以完成整个拍摄,然后后期制作,加字幕和配乐、晚上九点多送审,10点便可以推送、投放到快手和抖音。“整个流程其实挺简单的。”

但日更依然给王兴栋带来不小的创作压力。“一个礼拜可能只有几个网民感兴趣的新闻点,大家都有一丝困惑,每天都发些什么。”一分钟256个字,尽管字数不多,王兴栋认为这个过程很费脑子,“有时候没有灵感,晩上到六七点还没写出来。”

还是那个《新闻联播》吗?

“你去各个平台捜一下,上上下下反响都非常好,关注度也非常高。”快手科技副总裁余敬中说。他希望《新闻联播》一直以这种方式运转下去。但也有传媒研究学者认为,《新闻联播》目前在快手、抖音上投放的短视频近似于小品,让人有新鲜感,却远远不能传达《新闻联播》的整体价值。在该学者看来,目前电视上播放的《新闻联播》自身构造要素与形式依然没有什么改进,还是老样子。而在快手抖音推出的《主播说联播》表达情绪化,尽管形式上的改变亲近了今天的年轻用户,但这种改变也有点形而伤意了。

对此,主播康辉最近回应质疑表示:“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》,该高大上时绝不低姿态,该接地气时也绝不端架子。”

《新闻联播》人驻快手抖音已快三个月了,王兴栋说,除了《主播说联播》将来还会有新的产品推出。“我们现在也是摸着石头过河。”至于将来《主播说联播》本身在内容上会否做出改变,不只局限于主持人发表观点,这个还需要进一步探索。而《新闻联播》大屏上的内容怎么改,牵涉面那就更广了,目前还很难说。

(责编:王浩)

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